361°在电商网络布局上也动作频频,除了在官网上进行线上销售之外,同时还进驻天猫、淘宝、京东及唯品会等国内主要电商平台。为实现品牌差异化,361°还推出网上专供产品,形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。报告显示,截至今年6月30日,该企业出售给电子商务分销商网上专供产品录得的营业额为1.664亿元,较去年同期增长166.7%,占总营业额的6.5%。
此外,从企业半年市场调查报告分析,2016年以来,行业在专注于体育用品鞋服市场的同时,也在继续坚持产品的研发和多品牌运营战略。
产品开发上,智能化产品的研发已成为企业产品创新的重头戏。据了解,去年下半年,361°开始自主研发iMate智能跑鞋系列,通过鞋、智能芯片和手机应用程序APP三大元素的结合,以提升跑步运用体验。特步也不断提高功能性产品的比重,继续升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列,并与美国陶氏化学公司共同研发柔软垫科技。今年6月该公司还推出新的足球产品线。
在运营战略上,安踏通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道,以满足消费者的个性化需求。数据表明,今年上半年,安踏儿童、FILA等业务增长显著,已成为安踏业绩和利润增长的新动力。
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