消费结构升级
报告主要从“爱美、爱家、爱玩、爱TA”几个消费品类来分析女性消费,从传统电子商务到移动电子商务,鞋服市场规模依旧庞大,且保持高速增长状态。但值得关注的是,在经历价格战之后,服装、护肤品的价格下滑已经停止,开始缓慢回升。
“当价格下滑接近临界点的时候,每下滑一块钱,对于商家来讲可能都是流血的痛。” 在杨钦看来,虽然目前价格只回升了一点点,但却意味着一个质的变化,“价格战打到一定程度打不动了,越来越多的消费者愿意为附加值买单了。”
除此之外,近些年女性购买爱家类产品增长迅速,其中住宅家居占比最高,与男性对比,女性购买以改善性产品为主,例如厨房家电、生活电器。但有趣的是,单价越高男性决策主导更强一些,例如装修时需要的家装主材和大家电购买比例女性少于男性。“每年消费家具产品超过3万块钱的不到1%,家具行业处于高速增长的外延增长时期。”
运动品牌也在掘金“她经济”,为了赢得更多市场份额,运动品牌们也纷纷将触角延伸至女子细分市场。“运动健身方面,中年女性的主导地位相对比较强一些”,一个非常特别的发现是,城市白领们进行运动的动机并不仅仅是为了减肥或塑形,更多的是想通过运动去激发自己比较积极的生活状态。
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