本帖最后由 潜龙 于 2016-8-25 13:03 编辑
今天在写新品调研方案设计的执行注意事项时发现,注意事项真是越写越多。恨不得把全国的执行人员喊过来集中的提醒一遍,或者编个全能手册什么的。提醒大家理解调研方案,理解问卷,在执行中要怎么样依照程序……随便一些就是十多条。这仅是一小部分。这个时候我也才越加的发现,调研执行的严谨程度、科学程度、规范程度是足以影响调研结果。
比如,如果执行人员没有按照筛选问卷、甄别问卷事先进行严格的调研对象筛选,那么调研对象就是不合格的。不合格的调研对象是无法提供有效信息的。再比如,如果调研人员没有按照设计要求给被访者提供相应的情景,问卷填答的结果就会受到额外因素影响,如果口味测试的时候,被访者感冒了或手里拿着其它食品饮料,这时候从被访者那里获得的口味信息就是有偏差的。再比如,如果被访者还像以往那样,或者他们就认为做问卷就是把问卷撒给大街上的行人,问卷有效性是值得大大的怀疑,更不用说不负责任的调研人员调研的问卷有效性。
读研做过一些课题。在毕业的时候,一个学弟告诉我他是怎么去做一个课题的问卷调查,在社区门口找一些老年人散发出去一起填答,填不完的干脆自己动手。虽然自己知道很多所谓的学术调查多有此嫌疑,但是亲耳听到自己做过的课题数据来源是这个样子还是很震惊,毕竟自己对课题的后续分析付出很大努力。所以当时自己的心情是难以忘记的,那是一种强烈的失落和无奈。
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