市场调查有哪些方法?|曼思咨询

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作者:潜龙 
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调研交流 调研方法 发布时间:2016-8-25 11:06:39
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潜龙 发表于 2016-8-25 11:04:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 潜龙 于 2016-8-25 13:02 编辑

(1)观察法
  是社会调查市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

(2) 实验法
  由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

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潜龙  楼主| 发表于 2016-8-25 11:06:39 | 显示全部楼层
本帖最后由 潜龙 于 2016-8-25 13:02 编辑

(3) 访问法

  可以分为结构式访问无结构式访问集体访问

  结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

  无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流。如:对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法。

  集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。


(4) 问卷法

  是通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将自己的意见或答案,填入问卷中。在一般进行的实地调查中,以问答卷采用最广。




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