2014年第三季度国产手机市场调研报告中,国产手机市场品牌关注格局继续发生着更加深刻的变化。华为进一步巩固着自己的领军者地位,其他品牌之间的竞争则更加激烈,从整个国产手机市场来看,第三季度参与竞争的厂商数量较上季度减少了6家。性价比、参数竞争仍是国产手机厂商竞争的焦点。
报告要点 品牌关注格局:华为一枝独秀,领跑市场;十家品牌中七家品牌排名波动,联想、魅族升。 产品关注格局:魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)高居榜首,2013年产品、5.0英寸及以上屏幕机型占据主流。 产品特征:1000-2000元机型关注度上涨2.8%,千元以下机型数量最多,近500款。 产品特征:1300万像素机型关注度逼近六成,1000万及以上像素机型关注度9月超六成。 产品特征:4.6-5.0英寸机型关注度逼近五成,4.6-5.0英寸机型关注度先升后降。 产品特征:四核机型关注度下降,八核上扬,八核机型关注度突破40%。 主流品牌分析:华为冠军地位稳固,魅族上升快,酷派、酷派在售机型数量相当。 2014国产手机市场研究报告[曼思咨询] 一、市场概述 国产品牌手机总关注度稳中有升 随着国产手机厂商愈发注重产品品质及产品的性价比,越来越多的消费者将目光瞄向国产手机。监测数据显示,从第一季度到第三季度,国产手机的用户关注度整体呈稳中有升的走势,第三季度达到46.1%,较第一季度增长了1.6个百分点。 1000元以下国产手机比重增加 从价格结构来看,第三季度国产手机市场上,千元以下机型数量呈增长趋势,所占比重也不断增加。但其用户关注度走势基本平稳,与第二季度相当。1000-2000元机型仍为用户关注的重点,也是厂商竞争的重中之重。 二、品牌关注格局 华为一枝独秀,领跑市场 第三季度国产手机市场上,华为以24.2%的关注比例仍为最受用户关注的品牌,领先优势明显。联想与酷派分别以11.5%、10.7%的关注比例分列二、三位,竞争激烈。魅族、vivo、OPPO三品牌之间的关注比例差距也不大,分布在7.8%-8.6%之间。小米领先中兴0.3%。其他上榜品牌关注度均在5%以下。
(图) 2014年Q3中国国产手机市场品牌关注比例分布 十家品牌中七家品牌排名波动,联想、魅族升 与上一季度相比,本季度国产手机市场前十品牌排名波动范围进一步扩大,前十品牌中七家品牌排名波动。联想、魅族排名上升,其中魅族凭借新品跻身前五。OPPO、小米、中兴排名则均较上季度下降。努比亚取代神舟最新跻身榜单。 表 2014Q2-Q3中国国产手机市场品牌关注比例对比 排名 | 2014Q2 | 2014Q3 | 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | 1 | 华为 | 19.2% | 华为 | 24.2% | 2 | 酷派 | 11.6% | 联想↑ | 11.5% | 3 | 联想 | 10.5% | 酷派↓ | 10.7% | 4 | OPPO | 10.1% | 魅族↑ | 8.6% | 5 | vivo | 7.9% | vivo | 8.4% | 6 | 小米 | 7.3% | OPPO↓ | 7.8% | 7 | 中兴 | 6.9% | 小米↓ | 5.8% | 8 | 魅族 | 6.4% | 中兴↓ | 5.5% | 9 | 金立 | 3.4% | 努比亚new | 3.1% | 10 | 神舟 | 1.9% | 神舟 | 2.6% | —— | 其他 | 14.8% | 其他 | 11.8% |
2014国产手机市场研究报告[曼思咨询]
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